联想手机突然火力全开，炮轰小米、挑衅荣耀、对标苹果，主要有以下几方面原因：
一、自身发展受挫，市场份额低迷，急需提升存在感
曾经辉煌后的衰落：联想手机最风光时在2014年，收购摩托罗拉智能手机业务后，市场份额迅速攀升至中国市场第一、全球市场第三。但随后出师不利的ZUK系列和定位模糊的乐檬品牌，让转型之路艰难，从顶峰滑落。
二、采取“高性价比”战略，以低价抢市场，将小米等作为反攻对象
“诺曼底计划”与高性价比战略：2018年6月联想手机高调宣布重新出发，内部命名为“诺曼底计划”，新品采取“高性价比”模式，将低价作为重要竞争力，如2018年中旬发布的联想Z5定价是亏损销售的。
三、宣传策略失误，定位混乱，火力全开有盲目性
挑衅目标定位跨度大：联想手机挑衅的目标定位不一、跨度很大。例如小米8是定位高端的旗舰机，小米8se定位是2000元左右的中端机，小米8青春版和荣耀8X则是定位低端的千元机，导致联想S5 Pro的定位出现混乱。跨级别挑衅引发质疑：一个月前常程曾在微博上发布一张联想Z5与iPhone XR的配置对比表，展示的各项数据均超越后者，并表示联想Z5是一款苹果迄今为止都做不到的产品，引发许多网友质疑，有网友认为这纯粹是“自取其辱”，还有网友指出对比表中故意忽略了处理器等关键信息。宣传方式充满浮夸风：重新出发的联想宣传策略和方式充满浮夸风，这种方式在今天的智能手机市场只能“自欺”无法“欺人”，但联想火力全开甚至乱开也有自身想引起关注的考量。