品牌拍摄TVC的三方提案需围绕明确目的、核心思想、拍摄手法及案例解读展开，以下为具体提案框架与内容要点：
一、明确目的核心目标：需明确TVC的用途（如企业形象宣传、产品推广、技术创新展示、广告投放或公益宣传），并针对目标受众的画像（年龄、职业、消费能力、兴趣偏好等）设计内容。示例：若目标为推广一款面向中老年人的健康食品，需避免使用游戏化或科幻风格，转而采用贴近其生活场景的叙事方式，以增强共鸣。
片头设计：创意开场，吸引观众注意力（如用悬念、情感共鸣或视觉冲击）。
企业/产品展示：
简短呈现企业历程、规模或技术实力（如生产车间的整洁性、员工专业形象）。
突出产品核心优势（如功能、性价比、用户体验），需基于前期调研数据支撑。
业务内容与差异化：清晰说明企业业务范围，并通过对比或场景化展示强化竞争力。
结尾升华：传递企业愿景（如“引领行业未来”）或社会责任（如环保、公益），增强信任感。
根据品牌调性与目标受众选择合适风格，常见手法如下：
明星代言式：适用场景：快速提升品牌知名度，利用明星流量转化粉丝经济。
关键点：明星形象需与品牌调性契合（如运动品牌选择运动员，美妆品牌选择明星化妆师）。
MG动画式：适用场景：技术类产品、抽象概念或年轻化品牌，通过动态视觉降低理解门槛。
优势：成本低于实景拍摄，可突破场地限制（如展示微观结构或未来场景）。
讲解介绍式：适用场景：功能复杂的产品（如家电、软件），通过分步骤演示增强透明度。
注意：避免过度花哨，以理性诉求为主（如实验室数据、用户证言）。
故事情节式：适用场景：情感向品牌（如母婴、保险），通过剧情引发共鸣。
风险：需平衡情节与产品曝光，避免观众注意力偏离核心信息。
反诉求式：适用场景：安全类产品（如消防设备、保险），通过“后果警示+解决方案”强化记忆点。
示例：先展示未使用产品的风险场景，再引入品牌作为解决方案。
褚橙TVC：通过实景拍摄展示果园环境、采摘过程，结合褚时健的创业故事，传递“匠心品质”与“励志精神”。
小米手机发布会：采用三维动画模拟芯片性能，突出技术优势，再通过实景展示用户使用场景。
情感型品牌案例：某保险TVC：以家庭故事为主线，展示产品如何为家人提供保障，结尾用“爱，从未离开”升华主题。
差异化对比案例：某快消品TVC：通过分屏对比传统产品与自身产品的使用效果（如清洁力、速度），直观突出优势。
通过以上框架，提案可系统化呈现品牌TVC的策划逻辑，同时兼顾创意与落地性，提升甲方认可度。